Современный взгляд на традиции: Jalebi Times

Раагешвари Кандасвами представляет новый бренд мороженого, вдохновленный уличной культурой Индии

Раагешвари Кандасвами, дизайнер бренда, объясняет, что идея Jalebi Times зародилась из ее любви к индийским вкусам и слиянию культур в Индии. Дизайн упаковки вдохновлен уличными торговцами, которые продают сладости и закуски в газетах. В Jalebi Times понимают вкусовые предпочтения клиентов и их стремление к новым вкусам.

Что делает этот бренд особенным? Jalebi Times - это современный бренд мороженого, вкусы которого воплощают традиционные сладости из Индии. Уникальность визуального стиля достигается за счет стилизации под уличных торговцев, что вызывает восторг у аудитории. Каждая порция мороженого приносит "деси" ощущение.

Все графические элементы были созданы в Adobe Illustrator. Визуальные стили были напечатаны на различных рекламных материалах для создания цельного образа. Чтобы выразить слоистость культур, меню было разработано в несколько слоев. Передняя часть меню выполнена из полупрозрачного листа.

Брендовая идентичность распространяется на упаковку, чтобы аудитория со временем установила связь с брендом. Бренд предлагает маски и сумки, чтобы люди могли перенести суть бренда за пределы мороженого, что вызывает популярность среди аудитории.

Проект начался 15 сентября в рамках учебного проекта и завершился 3 октября. Исследования показали, что молодежь, живущая в Индии, устала от существующих вкусов мороженого. Они экспериментальны и хотят попробовать слияние в кухне. Индия, обладающая широким и разнообразным культурным ландшафтом, может объединиться с индийскими сладкими вкусами, чтобы дать взрыв вкусовым рецепторам.

Проекту была поставлена цель создать уличную атмосферу и передать сообщение и опыт в совершенно новом мире. В этом случае вызовом было понимание менталитета клиентов и создание истории, которая заставляет их ностальгировать о уличной еде. С помощью процесса дизайна мы создали путешествие, которое идеально передает эмоциональное сообщение.

Дизайн Jalebi артикулирует уникальную личность уличного торговца и систему брендовой идентичности, которая может работать на различных рекламных материалах. Логотип вдохновлен буквой J и тем, как вкусовые рецепторы вращаются при употреблении мороженого. Тон голоса и использование типографики играют с "деси" чувством современным способом, вызывающим ностальгию. Цветовая схема и контраст в дизайне выделяются на уже переполненном рынке мороженого. Каждая порция мороженого представлена на упаковке различных вкусов, что вызывает у людей любовь.

Этот дизайн был удостоен престижной награды A' Design Award в категории "Графика, иллюстрация и визуальный дизайн" в 2022 году. Награда A' Design Award присуждается хорошо спроектированным, практичным и инновационным творениям, которые отвечают профессиональным и промышленным требованиям. Они уважаются за интеграцию лучших практик отрасли и компетентных технических характеристик, они обеспечивают удовлетворение и положительные эмоции, способствуя созданию лучшего мира.